Xây TikTok. Theo xu hướng hay phát triển nội dung?

(Website tài trợ bởi: cong tu dong)

Khi sử dụng TikTok, không khó để bắt gặp những video có cùng âm thanh, hiệu ứng hoặc cách thể hiện đang được nhiều người áp dụng.

Đối với doanh nghiệp mới xây dựng kênh, các xu hướng này thường tạo cảm giác hấp dẫn vì có thể giúp nội dung trở nên mới mẻ.

Tuy nhiên, câu hỏi đáng quan tâm là liệu việc chạy theo trend có thực sự phù hợp với mục tiêu phát triển thương hiệu lâu dài hay không.

1. Xu hướng TikTok có những lợi ích gì?
Các xu hướng phổ biến có thể cung cấp cho người sáng tạo một cách thể hiện dễ nhận biết và gần gũi với người dùng.

Khi được sử dụng phù hợp, chúng giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp bằng hình thức sinh động hơn.

Chẳng hạn, một cửa hàng có thể tận dụng cách dựng video đang phổ biến để giới thiệu quy trình chuẩn bị sản phẩm.

Tuy nhiên, việc sử dụng âm thanh hoặc hashtag thịnh hành không có nghĩa video chắc chắn được phân phối rộng.

2. Rủi ro khi quá phụ thuộc vào trend
Một kênh chỉ xây dựng nội dung dựa trên xu hướng có thể gặp khó khăn trong việc duy trì định hướng.

Người xem có thể tương tác với một video giải trí nhưng không ghi nhớ thương hiệu hoặc không quan tâm đến sản phẩm.

Đặc biệt, với những doanh nghiệp cung cấp dịch vụ chuyên môn, nội dung chạy theo trend thiếu chọn lọc có thể không phù hợp với hình ảnh muốn xây dựng.

Ngoài ra, xu hướng thường thay đổi nhanh, khiến người sản xuất phải liên tục tìm kiếm ý tưởng mới.

3. Nội dung riêng giúp doanh nghiệp điều gì?
Những nội dung xuất phát từ kinh nghiệm và kiến thức chuyên môn có thể tạo ra giá trị lâu dài hơn.

Ví dụ, một doanh nghiệp thiết kế nội thất có thể chia sẻ các lỗi phổ biến khi bố trí không gian.

Một đơn vị marketing có thể giải thích cách lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp với ngân sách.

Những chủ đề như vậy không nhất thiết phải phụ thuộc vào xu hướng giải trí nhưng vẫn có khả năng thu hút nhóm người xem thực sự quan tâm.

Đây cũng là cơ sở để xây dựng phong cách nội dung nhất quán.

4. Kết hợp trend và nội dung chuyên môn như thế nào?
Doanh nghiệp nên xác định trước những nhóm nội dung cốt lõi.

Sau đó, khi xuất hiện xu hướng phù hợp, có thể sử dụng cách dựng, âm thanh hoặc hình thức kể chuyện để làm mới nội dung.

Quan trọng là giữ nguyên thông điệp chính và tránh khiến người xem hiểu sai về sản phẩm.

Cần lưu ý quyền sử dụng âm thanh, hình ảnh và những quy định liên quan đến nội dung thương mại.

5. Đo lường hiệu quả bằng tiêu chí nào?
Không nên đánh giá thành công chỉ dựa vào việc video có bắt kịp một xu hướng hay không.

Doanh nghiệp cần quan tâm đến chất lượng tương tác, khả năng thu hút người xem phù hợp và tác động đến mục tiêu truyền thông.

Nếu mục tiêu là xây dựng niềm tin, những bình luận hỏi sâu về sản phẩm hoặc dịch vụ có thể có giá trị hơn số lượt xem đơn thuần.

Kết luận
Chạy theo trend không phải phương án sai, nhưng nên được xem là công cụ hỗ trợ thay vì toàn bộ chiến lược xây kênh.

Doanh nghiệp cần có định hướng nội dung riêng trước khi lựa chọn xu hướng phù hợp để khai thác.