Performance Max là gì? Cách hoạt động và khi nào nên sử dụng?

(Website tài trợ bởi: cong tu dong)

Performance Max (PMax) là một trong những loại chiến dịch quảng cáo quan trọng nhất của Google Ads hiện nay. Với khả năng phân phối quảng cáo trên nhiều kênh chỉ trong một chiến dịch duy nhất, Performance Max đang được nhiều doanh nghiệp và nhà quảng cáo quan tâm. Vậy Performance Max là gì, cách hoạt động ra sao và khi nào nên sử dụng để đạt hiệu quả tốt nhất?


Performance Max là gì?
Performance Max là gì?
Định nghĩa về Performance Max
Performance Max (PMax) là chiến dịch quảng cáo ứng dụng trí tuệ nhân tạo của Google nhằm tối ưu hiệu quả dựa trên mục tiêu chuyển đổi. Thay vì tập trung vào từ khóa hay vị trí hiển thị cụ thể, Performance Max cho phép Google tự động phân phối quảng cáo trên toàn bộ hệ sinh thái của mình. Chiến dịch này phù hợp với các mục tiêu như tăng doanh số, thu lead, đăng ký dịch vụ hoặc tăng lượt tương tác chất lượng.

Performance Max khác gì so với các loại chiến dịch Google Ads truyền thống?
So với các hình thức quảng cáo truyền thống như Search Ads hay Display Ads, Performance Max có cách tiếp cận hoàn toàn khác:

• Google không yêu cầu bạn thiết lập từ khóa chi tiết
• Không cần chọn thủ công từng kênh quảng cáo
• Hệ thống tự động tối ưu dựa trên dữ liệu và hành vi người dùng

Theo kinh nghiệm triển khai hơn 200+ chiến dịch quảng cáo Google của Việt Nhân, Performance Max đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp muốn mở rộng quy mô quảng cáo nhưng vẫn kiểm soát được mục tiêu chuyển đổi.


Performance Max
Performance Max hoạt động như thế nào?
Cách hoạt động của Performance Max dựa trên AI và Machine Learning
Cách hoạt động của Performance Max dựa trên việc Google sử dụng AI để phân tích dữ liệu người dùng, tín hiệu chuyển đổi và hành vi tìm kiếm. Từ đó, hệ thống tự động xác định thời điểm, vị trí và nội dung quảng cáo phù hợp nhất để hiển thị. Nhà quảng cáo không can thiệp sâu vào quá trình phân phối mà tập trung vào việc cung cấp dữ liệu chính xác cho hệ thống.

Các kênh quảng cáo được phân phối trong chiến dịch Performance Max
Việc phủ nhiều kênh giúp thương hiệu xuất hiện xuyên suốt hành trình mua hàng của khách hàng. Một chiến dịch Performance Max có thể hiển thị quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm:

• Google Search
• Google Display Network
• YouTube
• Gmail
• Discover
• Google Maps

Vai trò của dữ liệu đầu vào trong Performance Max
Theo đánh giá của Việt Nhân, dữ liệu đầu vào là yếu tố quyết định hiệu quả của Performance Max, dữ liệu càng tốt, thuật toán càng tối ưu nhanh và chính xác. Các dữ liệu quan trọng bao gồm:

• Mục tiêu chuyển đổi được thiết lập chính xác
• Nội dung quảng cáo (asset) chất lượng
• Audience signals phù hợp
• Dữ liệu từ GA4 hoặc Google Merchant Center