Từ vụ AVG, bàn về định giá thương hiệu

(Website tài trợ bởi: cong tu dong)

Làm thế nào để xác định được giá trị thương hiệu của doanh nghiệp? Vì sao thương hiệu lại được trả giá ở những mức khác nhau?

Chuyên gia kinh tế - Tiến sĩ Nguyễn Minh Phong nói rằng: “Đây là một vấn đề cực mới, cực lớn và cũng cực kỳ phức tạp. Lấy căn cứ nào định giá một thương hiệu trị giá hàng trăm tỷ, hàng nghìn tỷ đồng? Quả là rất khó bởi vì chưa có quy định nào chi tiết về vấn đề này. Thế nên mới có chuyện thương hiệu của hãng phim truyện Việt Nam bằng 0 đồng.


Khi mà một nhà đầu tư mua lại doanh nghiệp thì người ta sẽ tính đến giá trị tài sản hữu hình của doanh nghiệp ấy, đó là hệ thống khách hàng, đó là giá trị máy móc thiết bị công nghệ, đó là đất đai, con người đang làm việc… còn về giá trị thương hiệu được trả ở mức nào thì một yếu tố nữa là phụ thuộc vào sự tính toán của người mua.

Cho nên một thương hiệu có thể được định giá ở nhiều mức giá trị khác nhau cũng là chuyện bình thường, vì nó phụ thuộc vào đơn vị mua dự định sẽ làm gì”.

Đánh giá về khía cạnh nhóm đông AVG không chỉ trả tiền gốc đã nhận từ MobiFone mà sẵn sàng trả chi phí phát sinh và tiền lãi, ông Nguyễn Ngọc Bảo cho rằng đó là cách hành xử văn minh của doanh nghiệp, bởi những vướng mắc tiếp tục kéo dài thì càng dễ làm ảnh hưởng uy tín cho cả hai phía.

Phía nhóm cổ đông AVG sau khi trả tiền và nhận lại cổ phần có thể tiếp tục đầu tư phát triển tiếp hoặc tìm kiếm đối tác khác để bán lại.

Ông Bảo nêu quan điểm: “Như vậy tóm lại thì đây là một thương vụ mua bán ở góc độ kinh tế hoàn toàn bình thường và khi không thực hiện được như hợp đồng thì hủy bỏ để bảo toàn vốn nhà nước, đấy là cách xử lý đúng.

Khi hủy hợp đồng thì nhóm cổ đông AVG có lẽ sẽ chịu thiệt nhiều hơn, bởi vì ngoài việc trả số tiền nhiều hơn đã nhận từ Mobifone thì hệ thống AVG mấy năm qua khi liên quan tới việc bị thanh tra đã không phát triển thêm, cho nên giá trị của hệ thống này cũng sẽ bị suy giảm khá nhiều.

Liên quan tới thương vụ này có xử lý cán bộ nào thuộc phạm vi quản lý nhà nước không thì lại là chuyện khác, tôi không bàn ở đây.

Chỉ có điều như tôi đã nói đó là đối với các vấn đề kinh tế thì nên xử lý theo hướng kinh tế, nếu không có thiệt hại thì không xử lý theo hướng hình sự. Cho nên cần phải nhìn nhận vấn đề một cách rõ ràng, công bằng, đó cũng là vấn đề của quản lý nhà nước”.


http://giaoduc.net.vn/Kinh-te/Tu-vu-AVG-ban-ve-dinh-gia-thuong-hieu-post184644.gd